Malgré la crise le PMU se porte bien

Bernard Lamarque 18 avril 2012 à 08h14min

Grâce à l’animation permanente de l’offre hippique l’activité du PMU a été soutenue en 2011. L’année 2011 a été l’année du pari hippique avec un progression globale de 4,5% des enjeux dont une progression de 3,3% dans les points de vente PMU dont 3 s’ouvrent et 1 se ferme tous les jours laissant un solde positif de 500 nouveaux points de vente pour l’année. Actuellement des PMU City, boutiques dédiées à la prise de pari avec ouverture 7 jours sur 7 dans les grands centres urbains sont en test à Lyon et Marseille.

Animation permanente de l’offre
Mise en place des Super Tirelires de 5 M€ chaque 13 du mois
Généralisation du Flexi 50% à tous les paris fin 2010 et introduction du Flexi 25% sur Internet en avril
Lancement du Quintet+ collectif.


Laurent Vieules, Directeur de la Région Sud-Ouest et Christophe Gallais Directeur de l’Agence de Bordeaux: photo Bordeaux Gazette - Jean-Christophe Aronoff

Un service porteur de convivialité en points de ventes
Extension du Multi et du 2 sur 4 à toutes les courses de 14 partants et plus
Lancement de la formule Combiné au Multi
Un service supplémentaire pour ce pari apprécié
Uniformisation du délai d’annulation à 15’ pour tous les paris -avec élargissement aux vecteurs à distance
Une communication centrée sur l’hippisme et une médiatisation des courses renforcée :
2 nouveaux films publicitaires sur le Quinté+ : Car jacking et Relooking
- Pour affirmer le positionnement gros gain -du Quinté+ auprès du grand public
- Lancement des deux chaînes, Equidia Live et Equidia Life
- Création d’un nouveau quotidien hippique, Geny Courses, par la filiale Geny Editions

Le développement du Réseau des Points de Vente est un facteur essentiel de la croissance du PMU
11 200 points de vente à fin 2011 (+500)
3 nouveaux points de vente ouverts en moyenne chaque jour
Diversification vers de nouveaux réseaux
- 38 stations TOTAL
- 32 Kiosques Presse
- 10 commerces de proximité
- 504 enseignes SEDDIF-(MAG PRESSE, Maison de la Presse)
- Des premiers résultats -très encourageants
PMU CITY : deux boutiques en test à Lyon et Marseille


PMU City: photo PMU

Des espaces situés :
- Dans des zones à potentiel de chiffre d’affaires
- Dans des zones de flux importants -et à forte visibilité
- Dans les plus grandes villes
- Une qualité de service
- Une ouverture 7j/7
- Proposant les semi-nocturnes et nocturnes

Les caractéristiques du parieur de la région en 2011
11,9 €, c’est le panier moyen du parieur en Aquitaine
Supérieur à la moyenne nationale de 11,50 €
Le Simple est le pari préféré des parieurs de l’agence : 32 % supérieur à la moyenne nationale (30%)
Le parieur joue de préférence entre 10h et 11h30
Il préfère jouer en formule Champ que Combiné
Sur l’agence de Bordeaux, le succès du Pick 5 est au rendez-vous, sa part de marché de 2,5 % est nettement supérieure à la moyenne nationale (2%).

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